De la lingerie pour isolation !

Les amoureux de lingerie féminine ont de quoi se réjouir : leurs murs pourront bientôt être garnis de soutien-gorge ! La marque italienne de dessous féminins Intimissimi a en effet lancé une campagne test qui allie économie et écologie : pour l’achat d’un soutien-gorge flambant neuf, les clients reçoivent trois euros de réduction en échange d’un vieux modèle qui sera recyclé et transformé en panneaux isolants.

©  Intimissimi

« Il y a des programmes de récupération pour les appareils ménagers, mais personne ne pense à l’enjeu de la gestion des soutiens-gorge usagés », avait expliqué le promoteur du projet et le patron du groupe qui détient Intimissimi, Sandro Veronesi, au New York Times, peu après le lancement du projet.

Un coup de projecteur sur le recyclage de vieux vêtements et une initiative qui enthousiasme les clientes, ravies de vider leurs tiroirs contre une réduction. Mi-novembre, un mois après le début de la campagne, 30 à 40% des soutiens-gorge vendus par la marque avaient été achetés en profitant de la réduction.

©  Intimissimi

Le pari écologique n’est pourtant pas évident, les soutiens-gorge étant composés de nombreux matériaux (tissu, plastique, acier, rembourrage). La société Ovat Campagnari, société de Vénétie spécialisée dans la valorisation des vêtements usagés, s’est chargée à titre expérimental d’en récupérer l’essentiel, les fibres. Mélangées à d’autres textiles, elles deviennent le matériau de base pour les panneaux isolants thermiques et acoustiques.

©  Intimissimi

L’initiative vient de prendre fin et leurs concepteurs doivent calculer si l’initiative est économiquement viable. Mais l’enseigne de petites culottes est enchantée par l’expérience et continue de croire, comme le disait la campagne de publicité, que « faire du bien à l’environnement est aussi une question de style »...

Pour en savoir plus :
Intimissimi
Ovat Campagnari

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